汽车30年,感觉仍然没有发展出真正的民族品牌,是何原因怎么改变_一台车的利润有多少
汽车30年,感觉仍然没有发展出真正的民族品牌,是何原因怎么改变
回答这个问题,本人感觉比较沉重,因为汽车的发展和进步是一个国家的工业水平的集中提现,里面更是包含科技,智能,人文,等各个方面的集中表现!
众所周知,我国是个农业大国,同时我国的工业化进程历史也仅仅能够追溯到清末的19世纪60-70年代的洋务运动时期,那个时期是我国工业化的雏形,各种轻工业,重工业在有序发展和完善,然而,在1895年的甲午中日战争中的战败,以及多达2亿的赔款,顿然多年的积蓄荡然无存!当时间跨度到了20世纪初北洋军阀统治中国时期,各个军阀统治下的小团体有了长足的发展,同时利用各个国家的支持在自我发展,自给自足!其中最为突出的便是以阎锡山为首的晋系军阀统治下的山西,张作霖为首的奉系军阀统治下的东北,当然东北发展的更为突出,尤其以重工业为主,在1931.9.18事变后,东北沦陷,到1945年日本战败,统治东北近14年,造就了东北重工业基地的基础,建国后,一汽在东北重工业基础上应用而生,同时,也掀开了新的篇章!
说这么多我国的历史背景,那么看下国外的形势,世界上第一辆三轮汽车在1886年问世,有卡尔-本茨,随后汽车在国外风靡一时,目前各大知名车商均在那个时间的前后相继问世,由于那个时期的国外各国相对稳定,随着后来的第一次和第二次工业革命的到来,对重工业尤其是汽车行业带来了长足的发展,其工艺的精密程度首屈一指,其中,以德国为首的工业水平最为发达,所以,国外汽车行业的发展是有渊源的,并且汽车近百年来的发展,到目前为止,已经是登峰造极了,由于我国的工业化水平起步较晚,较慢,所以无法和世界一流的汽车厂商抗衡,因此,在改革开放后实行了合资品牌,同时也拉动了国内汽车的发展和进步!
现在又到了新的一次工业革命的时间节点上,世界汽车工业面临着能源的变革和智能操控的变革,我国需要抓住时机,应对稍纵即逝的时机,这样才能有质的飞越!因此我国此次需要利用号新能源的优势,大力发展新能源汽车,在利用5G智能话的基础上,大力发展智能化汽车,两者相结合,才能使我国的汽车工业发展再创辉煌!
有自己的民族品牌,东风、一汽、长安、吉利、长城、奇瑞、比亚迪、北汽、江淮、蔚来、小鹏等,其代表产品有,例如一汽红旗(H5.H9.HS5.HS7),长安(CS55.CS75.CS75PLUS.逸动),长城(H5.H6.F7),奇瑞(瑞虎7.瑞虎8.星途TX.LX),比亚迪(唐.宋),吉利(帝豪EC7.帝豪Gl.博瑞.博越),各品牌产品品质都还不错,在市场得到消费者的喜爱和认可,且已开拓海外市场,比如奇瑞汽车已连续16年出口第一,相信中国汽车民族品牌在不久的将来一定会打造成国际化品牌,像中国的桥梁、5G、高铁等立足于世界前列。
一台车的利润有多少
一台车的利润有多少,得看是车企还是经销商,车企的利润还是相对客观的,而如今的经销商每辆车的利润是很低的,当然这是指单卖车的情况,如果算上各类服务费用、精品费用,经销商还是可以获得一定的利润的,毕竟这部分属于纯利;现如今咱们国内的汽车发展已经度过了井喷式的发展周期,这两年趋近于平稳,而且受到外部经济环境的影响,这两年国内汽车行业已经接近冰点!
时代的改变对卖车收益产生影响,而如今较大的优惠幅度进一步压低了经销商的卖车收益。。。
简单点说一辆自主车的利润在10%左右;而合资车的利润在15%左右(还得是主流合资汽车品牌);合资豪牌利润在20%以上;而主流的进口豪牌的利润在30%以上,个别的结合各种各样的条件、服务、精品甚至能达到接近40%的利润,所以不同级别、档次的车辆利润是各不相同的!
现如今绝大部分的车款都有优惠,比如某十万元的合资轿车纯卖车利润可以达到二万,但得优惠吧?优惠一万左右,纯利润还剩一万元左右,这一万元还不会都落到经销商口袋,需要支付税收吧?需要向银行支付利息吧(经销商没有不向银行贷款的)?到了这一步,经销商每卖一辆车还剩下多少?能剩下五、六千就不错了,而这五六千的单辆车纯利润想维持公司运转都费劲,那些价格高昂的硬件设施、大量员工的人吃马喂,很可能已经把这部分利润给榨取干净了,老板们就是净赔,前一段不是曝出某韩系经销商年亏损120万,开年会连机票的买不起了!而经销商们也不会坐以待毙,纷纷想出了解决的办法,比如收取本不存在的金融服务费、包牌费用从过去的几百猛增至几千元、将不值钱的精品做进车价等等,如上图所示某品牌的包牌费用已经涨到3500元,直接找个黄牛最贵也就300元;所以各路经销商如此疯狂的背后隐藏的是数不尽的酸楚!对于这些非主流的合资豪华品牌,利润都到不了20%,可优惠力度非常大,比如一辆30万元的非主流豪牌车,利润最高也就6万元,结果优惠幅度也快达到六万元了,所以卖车干脆一钱不赚,所以只能通过其它手段赚钱了;正如上图所示,上牌费、服务费、贷款服务费才是真正的利润!
国内汽车市场趋近于饱和
现在的汽车经销商已经没有十几年前那么强势了,因为现在的国内汽车市场已经开始趋近于饱和、竞争太过于惨烈;回想十几年前,民用车刚开始大规模的普及,而那个时代老百姓可选择的车辆很少,需求远远大于供应,所以那个时代即便是辆普桑随便加上万八千的价也不愁卖不出去,所以那个时代的汽车经销商无不赚钱,不赚钱很难!
而当今则不然,现如今汽车销量日渐萎靡,很多经销商不能及时清除掉库存,而国内的主机厂优惠源源不断的提供车辆给经销商(国内主机厂很强势,他们不会管经销商是否有能力及时销售掉上批车辆),而经销商也没办法只能按部就班的按照批次给主机厂大款,就这样车全压在经销商、钱全压在主机厂,所以经销商没办法只能向银行贷款来支付各类费用、并保证运营;所以经销商卖车的盈利几乎都被主机厂、银行利息、税收给蚕食掉了;所以才会疯狂的依靠各类服务费来赚取利润!
综上所述现如今混的稍微好点的只有那些主流的合资豪牌、进口豪牌,因为它们的溢价水平高,即便给出大幅度的优惠,依然可以存在客观的利润(几千到几万,根据实际车型来具体确定),而那些普通合资品牌、自主品牌经销商的日子就不好过了;刨掉了人吃马喂,被主机厂、银行蚕食完后,所剩余的利润几乎就没有了,要不然也不会出现卖一年车赔了120万的尴尬局面;所以这些经销商每卖一辆车的利润就是那些莫须有的各类服务费、以及以次充好的各类精品,再一点就是厂家的返点;其实很多经销商都是靠返点活着(如下三张图,主流品牌主机厂的单车平均盈利)
那要看车均毛利,还是净利
毛利是公司管理层可以定夺的数据没有太多可讨论性
如果说的是车均净利的话,就有太多话题了
不同车厂的零配件采购成本不一样
当季销量也能很大程度影响采购成本
不同品牌研发成本不一样
营销支出 销售渠道 每个公司也不一样
有的品牌一直在亏损,意味着利润常年为负
有的品牌赚几年亏几年,有可能10年下来车均净利为0
现在看到不少车企很热闹,但是人家可能过去20年的均净利是负的
也有一些品牌在走下坡路,但人家5年前可能是销冠